用灯光抓住游客的眼和心

7月26日，第二十九届青岛国际啤酒节开幕式，人气高达约30.8万人次。截至8月6日，啤酒节共接待游客352.5万人次，消费啤酒1507吨。本次啤酒节首次推出大型花车巡游活动，19辆流光溢彩的大型花车，62名来自不同国家、地区的演职人员，演绎着代表各自区域风情的精彩节目。其中的6辆以灯光为主要元素，完美呈现了“流动风景”，点亮了青岛的夜晚，惊艳了观众。

2019年拈花湾夜樱水灯节跨越春秋两季在江苏无锡拈花湾举办。本次活动将传统彩灯元素与热景樱花结合，成为彩灯文化融入夜游经济的新“力作”。文化旅游的融合给夜间经济增长带来了有力的后劲儿，城市借助光之引擎，为夜间经济加码。

秦淮灯会

法国里昂以“光”闻名

法国第二大城市里昂以其绚丽的城市照明闻名于世。1980年里昂市政府实施了《城市灯光规划》，从政策、技术、艺术等方面为其节日提供支持。灯光逐渐成为城市风景打造的一个重要组成部分，并与城市的历史文化形成链接关系，形成了一项具有人文气息的国际灯光节日。每年12月8日在此举办的为期4天的灯光盛会吸引超过400万人次的游客，投资回报率达到28.6%，极大地带动了当地住宿、餐饮、娱乐等行业的发展。2002年国际灯光城市协会在里昂市成立，目前该组织已有来自四大洲70个城市的近百名成员，致力于从照明设计、照明项目、管理创新等方面挖掘城市发展潜力，并将里昂灯光节作为一种持续性城市发展的模式，出口到其他城市。如今，里昂灯光节已经发展成为具有国际规模和专业水准的大型灯光艺术活动。里昂市长吉尔斯·布纳曾经在起草里昂市照明规划项目书时明确指出：“通过夜景照明的手段和方法，使来到这里的人们从夜晚重新触摸到法国的历史，里昂的情怀。”里昂国际灯光节成为集展览、娱乐、文化、教育、国际交流等于一体的文化盛会，是文旅融合良好态势的代表性案例。

“灯光+”让城市更具魅力

无独有偶，国内在夜间经济发达的地区，与灯光都有着深厚的渊源。中山大学视觉文化研究中心主任冯原在2019首届中国夜游峰会上表示：“璀璨绚烂的夜景是夜游发展的重要因素之一，以富有表现性的灯光设计营造景色氛围，很多人愿意为此付出时间和经济成本。灯光成为夜晚城市的魔法师。”拈花湾景区的负责人表示：“几年来，拈花湾夜樱水灯节项目多次融入彩灯元素，为景区增色不少，尤其是夜游项目，特别甄选了彩灯元素与景区内的自然景观内外呼应，给大家带来了很多惊喜。”负责该项目的自贡海天文化股份有限公司研究院院长王波表示，彩灯可以彰显城市文化，以彩灯为载体弘扬当地的历史人文和文化传统，将传统文化与当地文化有机结合以彩灯灯组展现，在传播文化的同时带动当地的经济发展。有夜就有灯，与灯相关的夜游活动自古就有，在中国，节与灯也是分不开的，这是中华民族的文化传统和传承。进入现代社会，彩灯的表现手法和艺术审美也不断丰富和提高。王波介绍，在全国范围内，灯光节主要集中在国庆节、春节和元宵节期间举办。春节灯会占了他们60%的份额，正好可以促进冬天夜间经济的发展。

灯光带动城市旅游发展

秦淮灯会作为首批国家级非物质文化遗产，有“天下第一灯会”和“秦淮灯彩甲天下”的美誉，也是中国持续时间最长、参与人数最多、规模最大的民俗灯会。长久以来，它已成为南京文化的重要组成部分，其历史意义、人文价值、经济价值、社会影响都很大。近年来，秦淮灯会越来越显示出它的生命力，发挥了较好的环境、社会和经济效益，为弘扬传统民间民俗文化作出了重要贡献。

西安大唐芙蓉园灯会和上海豫园灯会，都依托于当地的文化旅游景区，将彩灯与城市文化深度融合，进行空间再造，进一步提升景区的体验氛围。以西安大唐芙蓉园灯会为例，2013年大唐芙蓉园举办为期37天的首届新春灯会，灯会期间景区入园客流量攀升至上一年同期的10倍，日平均入园量达到3万人以上。2018年新春灯会期间累计接待游客超过110万人次；2019年仅春节黄金周期间大唐芙蓉园景区游客约30.88万人次。

当然，发展夜间经济，不能一味跟风。中国彩灯博物馆馆长戴燕灵指出，没有文化挖掘与创意支撑的景区亮化不是夜游；过度的城市灯光景观，可能成为扰民的光污染；经营和服务项目准备不足而盲目追求延时的街区、文娱场所、博物馆和美术馆，也不能形成夜间经济。

“自贡灯会成型于明清时期，有着悠久的历史和鲜明的特色，荟萃了中国彩灯文化的风采，赢得了‘天下第一灯’的美称，经过多年的发展，其在海内外的每场灯会都有鲜明的主题。灯会项目均以人为本，把安全办会放在首位，以游客的舒适度、愉悦感和体验性为中心。该灯会以灯的传统工艺为体，奉献上一场场综合了集丰富的文化活动、繁荣的商贸交易、多样的休闲娱乐于一体的艺术盛宴。” 戴燕灵说。